creative solution

Krankenversicherungen sind für die meisten Menschen eine Notwendigkeit, keine Herzensangelegenheit. Die Angebote ähneln sich, und fast alle versprechen dasselbe: Verlässlichkeit. Mit «Hundewetter» geht Sanitas einen anderen Weg. Statt Sonnenschein zeigt die Initiative genau die Tage, an denen man Rückhalt braucht. Und statt Rückhalt nur zu versprechen, macht sie ihn im Alltag erlebbar, beim Spaziergang mit dem Hund bei Regen, Wind oder Kälte. Sanitas ist damit nicht nur im Ernstfall da, sondern auch im Alltag, immer dann, wenn Gesundheit wichtig ist oder gefördert wird.

Aus dieser Idee ist eine Initiative entstanden, die weit über eine klassische Werbekampagne hinausgeht. Ihr Herzstück ist ein hochwertiges Hundewetter-Kit, das die Markenbotschaft in einen konkreten Nutzen übersetzt. Es umfasst einen Drybag-Rucksack, Pfotenbalsam, ein Handtuch und Gummistiefel aus der französischen Traditionsmarke Aigle, die zusätzliche Glaubwürdigkeit dorthin bringt, wo die Initiative stattfindet: nach draussen.

Gemessen wird der Erfolg der Initiative nicht an der Reichweite, sondern an der Nutzung: an der Zahl der verteilten Kits und an den Bildern, die zeigen, dass sie draussen im Einsatz sind. Ein Kit im Schrank zählt nicht. Eines im Regen schon. Genau darum geht es Sanitas: «Rückhalt ist der Kern unserer Positionierung. Mit «Hundewetter» möchten wir einen Schritt weitergehen und ihn erlebbar machen: mit einem Kit, das man anzieht, packt und mit nach draussen nimmt.», sagt Kaspar Trachsel, CMO und Head New Business bei Sanitas.

impact

Rückhalt erlebt statt versprochen
300+ Kit-Anfragen in 24 h
Regen statt Branchen-Sonnenschein
Echte Hundewetter-Bilder der Teilnehmenden
Langfristige Haltung statt Kampagnen-Flight


collaboration

Kunde Sanitas
Visual Strategist Per Kasch, SightEffect
DOP Daryl Hefti, Peter Bender
Produktion Rosas and Co Films
Media WebRepublic, CH Media