Cayenne Electric

creative solution

Mit dem neuen Cayenne Electric bringt Porsche Sportwagen-Performance und elektrische Mobilität in einem vielseitigen SUV zusammen. Für die nationale Lancierung entwickelten wir eine zweistufige Kampagne, die diesen Anspruch vom ersten Teaser bis zum breiten Rollout konsequent inszeniert.

Den Auftakt machte «Extrem-Sportwagen. Der neue Cayenne Electric.» Die Teaser-Kampagne rückte die aussergewöhnliche Performance des neuen Modells ins Zentrum und übersetzte sie in einen selbstbewussten, reduzierten Auftritt. Prägnante Botschaften, dynamische Bewegtbildsequenzen und aufmerksamkeitsstarke Inszenierungen sorgten für Spannung vor dem eigentlichen Launch.

Mit «Limits? Reine Ansichtssache. Der neue Cayenne Electric.» öffnete die Hauptkampagne den Blick auf die Vielseitigkeit des Fahrzeugs. Ein flexibles Headline-System spielte mit unterschiedlichen Situationen und Bedürfnissen – von Reichweite und Raumangebot bis zu Fahrdynamik und Alltagstauglichkeit. Je nach Umfeld, Region und Touchpoint entstanden so relevante Botschaften, die die unterschiedlichen Facetten des Cayenne Electric sichtbar machten.

Über Out-of-Home, Digital, Video und Social Media entstand eine nationale Kampagnenplattform, die Markeninszenierung und Aktivierung verbindet – und zeigt, dass Performance und Vielseitigkeit keine Gegensätze sein müssen.

impact

Zweistufige Dramaturgie für den nationalen Launch
Zwei starke Leitideen für Teaser und Hauptkampagne
Performance und Vielseitigkeit in einer Kampagne vereint
Kontextbezogene Botschaften für unterschiedliche Umfelder
Adaptionen für alle Schweizer Sprachregionen
Prägnante Inszenierungen an aufmerksamkeitsstarken Standorten
Integrierter Rollout über analoge und digitale Kanäle